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Für Reed Hastings, Ted Sarandos und Netflix ist die Spannung vorbei. Am Ende des Nachmittags (2 am Vormittag in Frankreich) beginnt in Los Angeles die 91e-Zeremonie der Oscars, bei der der SVOD-Dienst die Statuette abholen konnte, die er mit "Roma", dem Film, so sehr hofft von Alfonso Cuarón. Und schließlich von einer Branche betitelt werden, die den roten Teppich noch nie ausgerollt hat.

"Es ist ein Wendepunkt für die Industrie, wir werden die Richtung sehen, die sie wählt", sagte Rich Greenfield von BTIG LLC, zitiert von Bloomberg.

Mit einer der Produktionen von Netflix auf der Pole Position - "Roma" hat 33% Chance, in der Königinkategorie "Bester Film" zu gewinnen, so der Hollywood Reporter -, fand die 91e-Zeremonie statt etwas dramatisches Potenzial.

Einige zögern nicht, den Kampf um die Zukunft Hollywoods zwischen den Neueinsteigern und den "Big Six" - Disney, Sony, Universal, 21 und Century Fox, Warner und Paramount - diesen Studios zu sehen der die Industrie vor dem Aufkommen des SVOD-Dienstes beherrschte.

Neue Abonnenten gewinnen

Die Eroberung einer Statuette in einer Hauptkategorie - das Unternehmen wurde bereits für den besten Dokumentarfilm und für den besten Kurzdokumentarfilm ausgezeichnet - hat für Netflix ebenso viele symbolische wie wirtschaftliche Erwägungen.

Ein Oscar würde beweisen, dass Netflix, das in 1997 debütierte, indem er selbst gelieferte DVDs verlieh oder verkaufte, mit Hollywoods größten Studios mithalten kann. Genug, um die großen Namen der Branche anzuziehen und letztendlich seine Kundenbasis (139 Millionen Kunden) mit prestigeträchtigeren Gussteilen aufzubessern.

Die Strategie ist nicht neu. Das unerwünschte Hollywood, das von Kinobetreibern gehasst wird, denen er eine Verzögerung von mehr als drei Wochen zwischen der Veröffentlichung von Kinofilmen und seiner Plattform verweigert, vervielfacht die Initiativen.

Beispielloses Lobbying

Es wird in 2020 seine neuen Räumlichkeiten am berühmten Sunset Boulevard anlegen und kommt der Motion Picture Association of America beizutreten (MPAA), die mächtige Lobby des amerikanischen Kinos, neben den "Big Six". Die Eroberung der Statuette würde somit das Legitimationsunternehmen vervollständigen.

Und Netflix ist bereit, die Chancen auf die Seite zu legen: Das Unternehmen hätte in einer beispiellosen Lobbykampagne zwischen 25 und 30 Millionen Dollar ausgegeben. meldet die "New York Times" . Das Budget von "Roma" beläuft sich auf 15 Millionen Dollar.

Private Vorführungen der Schauspielerinnen Angelina Jolie und Charlize Theron, Abende und unveröffentlichte Ausstellungen, Ausgabe eines Buches, das dem Spielfilm gewidmet ist, Treffen mit Alfonso Cuarón ... Unter dem Daumen eines Stammes im geheimnisvollen Hollywood ist Lisa Taback ( Als Ursprung der siegreichen Kampagnen "The Artist", "The Speech of a King" oder "Spotlight") hat die Firma Reed Hastings die Anforderungen einer Rennstrecke erfüllt, bei der Lobbying mindestens genauso viel zählt Bauholz.

Low Shots und unbegrenzte Mittel

Der Sieg von "Roma" ist für all das nicht gesichert. Die acht Spielfilme, die in der Kategorie "Bester Film" nominiert wurden, haben ohne einen echten Favoriten beispiellose Anstrengungen unternommen, um Juroren zu verführen.

In einer Kampagne, die niemals schlagfrei war - der Drehbuchautor von "Green Book" musste sich entschuldigen, nachdem frühere anti-muslimische Tweets exhumiert worden waren. Warner Bros hätte $ 20 Millionen für die Werbung für "A Star" ausgegeben Ist geboren ». Disney bot ihre Fernsehspots und Oprah Winfreys Unterstützung für "Black Panther" an.

Bis zum Streaming-Krieg findet an diesem Sonntag der "Kampf um die Zukunft Hollywoods" statt.

Basil Dekonink

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