Schweiz: Zuschüsse, Tisch, Verkauf: Was sind die Einsätze für

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Der französischsprachige Teil der Schweiz ist der Genfer See, ein reichhaltiges und abwechslungsreiches Terroir mit vielen kulinarischen Spezialitäten. Genauso wie Genf, der literarische Salon und das Orchestre de la Suisse Romande. Es ist aber auch ein kleiner Bereich von mehr als 9000 km2, der viele Leser anspricht. Welche Besonderheiten und welche Themen für diese Ausgabe am Scheideweg der Welten?

Die Pracht eines Symbols
illustration foto, Xavier, CC BY 2.0

Die französischsprachige Schweizer Ausgabe: ein regionaler Einfluss?

Erstes Merkmal: der regionale Aspekt. Und wenn diese Antwort alle zwischen Stärken und Schwächen übereinstimmt, werden Buchexperten antworten. Für Caroline Coutau, Leiterin der Zoé-Ausgaben, wird ihre Wahl getroffen: «Um Energie und Stimulation zu finden, müssen Sie sich an anderer Stelle für Sauerstoff entscheiden, damit Sie nicht in einem inzestuösen Gefäß herumlaufen. Zudem ist der Schweizer Markt in der Schweiz so klein, dass ein wirtschaftliches Überleben schwierig ist.»

Eine Stellungnahme, die Jean-Baptiste Dufour, Direktor des Senders / Vertreibers Servidis, beklagt, "Für ein so kleines Gebiet gibt es viele Verlage. Die Branche ist sehr dynamisch.»

Wenn sich zum einen die Kleinheit seines Marktes mit der Wasserdichtigkeit seiner Grenzen reimt, zum anderen sorgt diese regionale Dimension für eine viel breitere Strahlung. " Wenn sich die Bücher mit den Interessen der Westschweiz befassen, ermöglichen die Cross-Broadcasts den Erfolg mit einem Schweizer Autor und einem Schweizer Verlag. Es gibt eine Resonanz, die gerade bei Quebec-Verlegern aufgrund dieser territorialen Nähe vielleicht weniger zutreffend ist. »

Und hinzufügen " Es ist ein Labor für junge Talente, das dann in französische Ausgaben gehen kann. Es gibt wirklich diese Inkubatorseite für einige Autoren. Die Schweizer Ausgabe dient der Entdeckung junger Talente ".

Existiert gegenüber einem großen französischen Nachbarn

Eine Fantasie, die die strenge Realität von Caroline Coutau zu sehr verbirgt: " Auf dem französischen Markt braucht es viel Energie und Zeit, wenn wir auf der anderen Seite des Jura veröffentlichen "Selbst wenn natürlich" Es lohnt sich - einen in Genf veröffentlichten Autor vor Tausenden von französischen Lesern lesen und lieben zu lassen, die der Nationalität des Verlegers völlig gleichgültig sind oder der des französischsprachigen Autors, den sie lesen, eine intensive Befriedigung ist ".

Vor allem fügt sie hinzu: " In einem zweiten Mal stellen diese Leser fest, dass Autor und Herausgeber Schweizer sind und nicken, nachdenklich und nachdenklich und möglicherweise bewundernd ... »

Jacques Maires, Herausgeber Jouvenceune, ein Haus, das sich auf praktische Bücher, Gesundheit, Ernährung und persönliche Entwicklung spezialisiert hat, befasst sich auch mit Fragen zu diesem begrenzten Sektor, der französischsprachigen Schweizer Ausgabe. Es ist ein enger Markt, der von Subventionen lebt. Die Romandie und die Kantone setzen sich stark für diese Kultur ein. »

« Wir fordern niemals Subventionen, das ist ein Prinzip. Wir machen Bücher, um die Menschen autonom und verantwortlich zu machen, also spielen wir das Spiel. Er sagt.

Vom Lokal bis zum Polar: die Sektoren der Romandie

« In Bezug auf den Umsatz gibt es einen lokalen Bonus ", Fährt Jean-Baptiste Dufour fort" aber es gibt auch eine neue welle im thriller. Es ist ziemlich neu, aber sehr beliebt “. Zum Beispiel Marc Voltenauer, dem wir etwas schulden Der Muveran Drache, seine erste Arbeit bei Slatkine, die mehr als 60.000-Exemplare im französischsprachigen Raum verkauft hat.

Dann in 2017, Wer hat Heidi getötet?1 ist seit mehreren Wochen in der Schweiz vertreten. Aber auch Joel Jenzer mit Fired oder Sébastien Meier, Autor von Knochenbrecher.

« Mehrere Dinge trieben mich dazu, dieses Buch zu schreiben und ein Land zu erfinden: Ich schrieb eine erste in der Schweiz verankerte Trilogie, die in alle weniger glänzenden Seiten der Schweiz eintaucht. Die Verbrechen sind zu Hause Angestellte ... Er hatte gesagt am Mikrofon von France Culture für die Freilassung seiner Arbeit.

« Schweizer nicht-spezialisierte Schweizer Ausgaben basieren auf einem lokalen Erbe, an das man sich gerne erinnert, es ist eine sichere Wahl "Analysiert Jacques Maires, der sich entschieden hat, in Frankreich weiter zu expandieren. " Normalerweise verkaufen Schweizer Schweizer Verlage 90% ihrer Bücher in der Romandie. Umgekehrt stammen 8% unseres Umsatzes aus der Schweiz gegenüber 92% aus Frankreich. »

« Meine Leser sind in Frankreich. Sicherlich werden viele Schweizer Autoren der Gesundheits- und Persönlichkeitsentwicklung veröffentlicht, aber es ist ein Wissen, das nicht unbedingt in direktem Zusammenhang mit den lokalen Traditionen steht. Diese Themen haben keine Grenzen. Bei grenzüberschreitenden Themen geht es darum, sich auf dem Markt zu entwickeln, wo die Leserzahl am größten ist.

Bücher, die nicht in der Romandie verkauft werden, aber von ihrer Kultur geprägt sind. " Viele unserer persönlichen Entwicklungsromane, die in der Westschweiz geschrieben wurden, werden in Frankreich verkauft, weil wir zu Hause eine Vision des Herzens haben. Schweizerische Römer, die an persönlicher Entwicklung interessiert sind, haben einen provinziellen Ansatz, der durch diese Botschaft des Herzens gekennzeichnet ist und die Menschen mehr anspricht als die einfache Rationalisierung des Geistes. Die Schweizer Schweizer intellektualisieren die Dinge nicht übermäßig. Es unterscheidet sich stark von den Geistern des 5e- oder 6e-Arrondissements, und die Veränderung gefällt. »

Vor allem eine Welt der Leser

« Die Romandie ist ein Lesegebiet, in dem doppelt so viele Bücher verkauft werden wie in Frankreich zum Vergleich Sagt Pascal Vandenberghe, CEO der Buchhandlung Payot, kontaktiert von ActuaLitté. Und das trotz eines Tisches, der sie dazu ermutigen könnte, mit ihren französischen Kollegen Bücher im Internet oder über die Grenze zu kaufen.

« Die Tabelle hindert einen bescheidenen Leser niemals daran, ein Buch zu erwerben "Nimmt Caroline Coutau wieder auf. Bemerkenswerte Bemerkung, die der CEO von Payot erklärt: " Die größte Herausforderung seit den 9-Jahren ist der Wechselkurs zum Euro ist unterschiedlich, und das gibt Anlass zur Sorge. Seit 2010-2011 ist man daran gewöhnt, damit zu leben, man ist verpflichtet, da 80% der Bücher, die man verkauft, aus Frankreich importiert werden. Ja, wir sind gezwungen, unsere Bücher teurer zu verkaufen, aber es entspricht auch der in der Schweiz höheren Löhne und Kaufkraft. »

Es sollte auch von einer einfachen Beobachtung ausgehen: " Wir können durch den Preis nicht wettbewerbsfähig sein, aber wir setzen Strategien, um diesen Faktor abzumildern. Der erste Hebel ist die Qualität des sogenannten Sofortproduktangebots. Unsere Buchhandlungen haben viel Geld, so dass der Kunde in den meisten Fällen sein Buch direkt verlassen kann. In 2015 haben wir beispielsweise zwei Geschäfte zusammengelegt, um ein größeres zu schaffen, um unser Angebot zu erhöhen und die Kunden zufrieden zu stellen. Der zweite Hebel ist das Kundenerlebnis bei allen angebotenen Dienstleistungen. Um es milde auszudrücken, muss er mit dem Gefühl gehen, für sein Geld gehabt zu haben. Der Dienst muss einen Wert haben, um den höheren Preis zu rechtfertigen. »

Ein Mehrwert, um die Tabelle zu überwinden, aber auch mit dem riesigen Amazonas zu konkurrieren, der immer wieder durchstreift. " Amazon beginnt zu punkten, es ist ein Trend "Nimmt Jacques Maires wieder auf. " Der Buchhändler muss diesen Mehrwert an Kontakt und Beratung bieten. Der Buchhändler ist wirklich ein schwaches Glied in der Buchkette, schade! »

Ein Statement von Josée Cattin, Interforum Switzerland Director: " Das Buch hat nach wie vor gute Werte und liegt den Lesern weiterhin am Herzen. Trotz der durch Online-Verkäufe gewonnenen Platzierungen bleiben sie Buchhändler ".

Gewohnheiten erworben und die scheinen keine Chance für die Einführung des einheitlichen Preises zu lassen, lehnte bereits in der Volksabstimmung 11 März 2012 ab. " Wir haben dafür gekämpft [der Einzelpreis] Bis zu einer Bundestagsabstimmung haben die Schweizer Römer sieben Jahre lang dafür gestimmt, waren aber in der Minderheit, verglichen mit einer klaren deutschen Ablehnung. Die Demokratie hat auch ihre Fehler ", Caroline Caroline Deplau, Verlagsdirektorin Zoe.

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Dieser Artikel erschien zuerst auf https://www.actualitte.com/article/reportages/subventions-tabelle-ventes-quels-enjeux-pour-l-edition-suisse-romande/94083