Google in Online-Werbung unter Druck geraten und von EU-Bußgeldern geleitet

Sundar Pichai, patron de Google, le 11 décembre 2018 à Washington/GETTY IMAGES NORTH AMERICA/AFP/Archives

Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, hat aufgrund des in der Online-Werbung bestätigten Drucks im ersten Quartal, das ebenfalls durch eine von der Europäischen Union verhängte Geldbuße gekennzeichnet ist, eine Abschwächung des Wachstums hinnehmen müssen.

Immer sehr besorgt über das Umsatzwachstum, ein Indikator für den Gesundheitszustand des Kerngeschäfts - la pub -, genehmigten die Investoren die Gruppe an der Börse: In Richtung 22H50 GMT ging der Titel um mehr als 7 zurück. im elektronischen Austausch nach Schließung der Wall Street.

Mit 36,3 Milliarden (+ 17%) liegt der Umsatz unter den durchschnittlichen Erwartungen von Analysten, die eine Milliarde mehr erwartet hatten. Diese Entwicklung zeigt auch eine deutliche Verlangsamung des Wachstums: In 2018 war sie im Verlauf eines Jahres um 26% gestiegen.

Diese Abschwächung ist insbesondere darauf zurückzuführen, dass Smartphones immer mehr Verbraucheraktivitäten erfassen. Internetplattformen berechnen Werbetreibenden weniger für mobile Werbung als für Computer. Da immer mehr Verbraucher ihre Smartphones nutzen, steht diese Einnahmequelle unter Druck.

Der Druck ist in diesem Quartal noch stärker, da sich auch das Wachstum des Datenverkehrs (Anzahl der Klicks auf Anzeigen) verlangsamt, darunter auch auf YouTube, sagte die Finanzdirektorin Ruth Porat während einer Konferenz Telefon mit Analysten.

Google und Facebook sind auf dem globalen Online-Werbemarkt führend.

Alphabet, das auch Geräte wie Smartphones und angeschlossene Lautsprecher herstellt, stellte außerdem fest, "dass der High-End-Smartphone-Markt unter Druck gerät", was auf einen enttäuschenden Verkauf seiner Pixel hindeutet. Aber "der Impuls geht weiter" für die Lautsprecher, die mit dem Sprachbefehl verbunden sind, versicherte Frau Porat.

Auf der jährlichen Google Developer Conference im Mai versprach sie eine "Ankündigung" von Geräten.

- Ausgaben -

Die Gruppe verzeichnet seit mehreren Quartalen einen starken Anstieg der Ausgaben (insbesondere für Personalbeschaffung und Technologie) und warnte den Montag erneut vor einer Erhöhung der Ausgaben.

"Unsere Priorität war immer, langfristig zu investieren", sagte Google-Chef Sundar Pichai.

Alphabet investiert auch viel in den Kauf von Räumlichkeiten: In 2018 wurden mehrere wichtige Immobilienkäufe in New York angekündigt.

Im Februar gab Google bekannt, dass 13 in den USA in Büros und "Rechenzentren" in 2019 investiert werden soll.

Ein weiteres Element, das von den Märkten sehr beachtet wurde, waren die Erlöskosten ("Traffic Acquisition Costs" oder TAC) auf 6,86 Milliarden Dollar (+ 9%). Diese TACs werden von Google an Dritte gezahlt, um sicherzustellen, dass es sich um die Standardsuchmaschine für Geräte oder Betriebssysteme handelt oder dass die verschiedenen Anwendungen auf Smartphones vorinstalliert sind.

Die Europäische Kommission hat den 20 March zum dritten Mal in weniger als zwei Jahren von Google mit einer hohen Geldbuße belegt und erneut gegen wettbewerbswidrige Praktiken in der Europäischen Union beschuldigt.

Die finanzielle Strafe erreichte 1,49 Milliarden, eine niedrigere Zahl im Vergleich zu den vorangegangenen zwei, zwei bzw. drei höheren.

Aufgrund dieser neuen europäischen Geldstrafe ist der vierteljährliche Nettogewinn von Alphabet von 29% auf 6,7 Milliarden gesunken.

Die Gruppe zählte 103.459-Mitarbeiter Ende März gegen 85.050 Ende März 2018.

Dieser Artikel erschien zuerst auf https://www.la-croix.com/Economie/Google-pression-pub-ligne-plombe-amende-UE-2019-04-29-1301018736